OFC
Steve Jobs Kimden Korktu?

Steve Jobs Kimden Korktu?

2006 yılında Apple'ın geliri 19 milyar dolardı. Bunun 7,7 milyar doları kişisel müzikçalar piyasasının % 90 ına hâkim olan iPod' dan geliyordu. İşler gayet iyi gidiyordu. 

Ama bir gün Jobs uykusundan kan ter içinde uyandı. Hesap kitap yapmaya, birilerini aramaya başlamış, ertesi sabah kosturarak ofise gitmis, tüm projeleri iptal ederek toplantılar yapmaya başlamıştı.

Peki Jobs’a bir krizle karşı karşıya olduğunu düşündüren şey neydi?

Ünlü reklamcı Dave Trott, ‘Yaratıcı Körlük’ adlı kitabında; “Bunun nedeni işlerin iyi gitmesiydi.” diyor.

Steve Jobs, bir önceki gün Nokia’nın yeni telefonunu görmüştü. Çok önemli bir şey degildi. Sadece yeni bir cep telefonuydu..
Alışılmış, gereksiz özellikleri barındıran yeni bir telefon, o kadar. Tek marifeti 6 şarkı indirebilmenizdi. Pek faydalı, önemli bir özellik degildi. Ancak Jobs'un kafasını kurcalayan, huzursuz eden bir şey vardı: 

“6 şarkı indirilebildiğine göre 60 şarkı ya da 600 şarkı indirilecek hale gelirse ne olacak? Böyle bir şey iPod'un ve gelirlerimizin % 50'sini yok eder. Ve o gün geldiğinde kaygılanmak için çok geç olur, çünkü ortada bir şirket kalmaz."

Bütün telaşının sebebi bu düşünceydi ve bu yüzden tek bir çare olduğunu anlayana dek hesap kitap yapmaya başlamıştı. 

Ertesi gün şirket çalışanlarını toplayarak şöyle dedi: "Telefon sektörüne giriyoruz.”

Haliyle herkes delirdiğini düşündü. Paranoyaklık ediyordu.

Ancak Jobs baska çareleri olmadığını anlattı. Ya onlar Nokia'yı yiyecekti ya da Nokia onları. 

Böylece 2007 yılında Apple iPhone’u piyasaya sürdü. 2009’a gelindiğinde iPod hâla 8 milyar dolar gelir getirirken, iPhone’un gelirleri de 7 milyar dolara yaklaşmıştı.

2013 yılında iPod'un gelirleri 2,3 milyar dolara düşmüş, iPhone ise 91 milyar dolara ulaşmıştı. 

Apple bugün dünyanın en büyük akıllı telefon markası. Steve Jobs'un ödünü patlatan Nokia ise piyasada yok.

Bunun en temel nedeni Steve Jobs'un korkması, Nokia'nın ise korkmamasıydı.

***

Hikayeyi alıntıladığım kitapta Dave Trott bu konuyu şöyle yorumluyor:

“Jobs, korkunun bir girişimcinin en değerli aracı oldugunun farkındaydı. Korku size rekabet avantajı sağlar.

Korku, evrim sürecinde hayatta kalan türlerin en güçlü silahlarından biridir. Karşınıza çıkan şeyin bir kaya mı yoksa ayı mı oldugunu anlayamadınız diyelim. Her seferinde kaya oldugunu farz ederseniz, çoğunlukla haklı çıkarsınız ve rahat rahat yaşarsınız. Tâki yanılana ve karşınıza gerçekten bir ayı çıkana kadar. İşte o zaman acılar içinde can verirsiniz.

Bir de her seferinde gördügünüz şeyin olduğunu farz ederek kaçtığınızı düşünelim. Çoğu zaman yanılacak ve aslında onun bir kaya olduğunu göreceksiniz.

Ancak karşınıza gerçekten bir ayı çıktığı gün hayatta kalacaksınız.

Yani, korkuya saygı gösterenler hayatta kalmayı başarabilir. Korkuyu bir avantaja çevirirler. Her an tetikte olmaları sayesinde rekabet avantajı yakalarlar. Tıpkı Steve Jobs gibi!"


***

Bu hikayede korku ile cesaretin iç içe olduğunu düşünüyorum. Siz ne dersiniz?

 

 

Kaynak: Yaratıcı Körlük, Dave Trott