Markaların pazarlama ekiplerindeki profesyoneller için kritik başarı faktörlerinden biridir ajans yönetimi.

💥 Ajans yönetiminin en kritik başarı faktörü ise doğru brief verebilmektir.

Doğru brief vermek, yani ne istediğini tam ve eksiksiz anlatabilme becerisi.

Günümüzde bu çok nadir bulunan bir şey.

Uzun yıllardır pazarlama işindeyim. Pek çok ajans ile çalıştım, çalışıyorum. Son zamanlarda en muzdarip oldukları konu; marka yöneticilerinden sağlıklı brief alamamak. Hatta -bırakın sağlıklısını- çoğu zaman ortada bir brief yokken iş istendiği durumlar oluyor. Buna pek çok kez şahit oldum.

Mesela bir e-ticaret markası, ajansına bir sosyal medya kampanyası için brief verirken şöyle diyebiliyor:

🗣️ "Bu kampanya ile gençleri hedefliyoruz, ama herkesin bu kampanyayı görmesini istiyoruz."

Şimdi ajans bundan ne anlasın? Gençleri hedeflemek mi öncelikli, yoksa geniş bir kitleye mi hitap etmek mi?

Gençleri hedefliyorsak bunlar hangi gençler? 12-15 yaş mı? 18-25 yaş mı? Lise öğrencileri mi? Üniversite öğrencileri mi? Futboldan hoşlananlar mı? Tenis ile ilgilenenler mi? Instagram'dakiler mi, TikTok'takiler mi? Uzar gider.

💥 Ne kadar yaratıcı ve yetenekli olurlarsa olsunlar ajanslar siz onları doğru briefleyemediğiniz sürece olması gereken işi ortaya çıkarmaları mümkün olmaz.

Doğru brief verebilmek için önemli olan birkaç nokta var:

📌 Hedef Kitleyi Net Tanımlayın: Yaş, cinsiyet, ilgi alanları, alışkanlıklar gibi detayları belirtin.
📌 Amaçlarınızı Belirleyin: Marka bilinirliğini mi artırmak istiyorsunuz? Yoksa satış mı hedefliyorsunuz?
📌 Bütçe ve Zamanlama: Bütçe aralığınızı ve teslim tarihini netleştirin.
📌 Beklentilerinizi Anlatın: Hangi tonda bir mesaj istiyorsunuz? Görsel dili nasıl olmalı?

Briefiniz ne kadar netse sonuçlarınız da o kadar etkili olacaktır.

Şu da bir gerçek ki; brief vermek bir pazarlamacı için olmazsa olmaz bir yetkinlik. Ama bu yetkinliği geliştirmek biraz da deneyim işi. Ve her markanın da pazarlama ekiplerinde yeterince deneyimli arkadaşlar olmayabiliyor. Çok normal. Zamanla öğrenecekler.

Bu arada yaratıcı işler için yapay zekayı kullanmayı tercih eden arkadaşlarım için de aynı şey geçerli. Ona doğru prompt girmezsen (yani adam gibi brieflemezsen) alacağın sonuç yine hüsran olur. Bu sefer karşında hesap soracağın, öfkeni çıkaracağın, sorumluluğunu atacağın bir muhatap da bulamazsın. 😉

Bu konuda kendilerini geliştirmek isteyen pazarlamacı ve iletişimci arkadaşlarım "DOĞRU BRIEF VERME: Etkin Ajans ve GPT Yönetimi" başlıklı eğitim için bana bana ulaşabilirler:)

#pazarlama #brief #marka #iletişim